La 'lucha' de la Educación contra el cannabis en redes sociales

El cannabis sigue siendo la droga ilegal más consumida por los y las jóvenes españoles: un 28,6% de estudiantes de 15 a 18 años lo ha consumido alguna vez; el 22,3% en el último año; y un 14,9% en el último mes. Si se considera a la totalidad del conjunto de estudiantes de 14 a 18 años de Enseñanzas Secundarias, los consumidores problemáticos de cannabis -con riesgos para la salud mental, para sus relaciones y/o dificultades para el aprendizaje, entre otras consecuencias- son un 3,0% de dicha población.

Datos como estos confirman que el cannabis sigue su proceso de normalización de facto. Para la directora general de Fad Juventud, Beatriz Martín Padura, cree que «no podemos correr el riesgo de olvidarnos como sociedad de que el cannabis es una droga y que su consumo constituye un problema de salud pública de primer orden, independientemente de su status legal o de cualquier otra consideración».

Con el objetivo de desmontar mitos y falsas creencias sobre el consumo de cannabis, Fad Juventud lanza su nueva campaña digital de sensibilización Los mitos del cannabis son una fumada, dirigida a jóvenes de 15 a 29 años que se desarrollará en redes sociales (TikTok e Instagram) y que cuenta con una web informativa que habla sobre estas falsas creencias.

La campaña cuestiona, por ejemplo, la idea de que el consumo de cannabis ayuda a la concentración cuando apenas 1 de cada 5 alumnos con consumo problemático de cannabis (22,5%) consiguen obtener calificaciones de sobresaliente o notable. Por otro lado, cuando no se produce este tipo de consumo, el porcentaje de alumnos con resultados altamente satisfactorios en sus notas sube al 50,9%.

También se trata de «atacar» la imagen de supuesta inocuidad de su consumo al ser una sustancia «natural», por lo que muchos y muchas jóvenes sitúan su peligrosidad muy por debajo del tabaco, por ejemplo.  En este sentido, Beatriz Martín ha afirmado que «producto natural y producto inocuo no son sinónimos. El tabaco y el opio también son naturales y nadie duda de sus riesgos. El consumo de cannabis provoca alteraciones en el funcionamiento normal del cerebro, sobre todo en adolescentes y jóvenes. Y no podemos olvidarlo».

La campaña ha sido desarrollada por la boutique creativa PINK. Para Germán Silva, CEO de esta compañía, afirma que «Conectar con los adolescentes es todo un reto y lo es todavía más si hay que transmitir un mensaje tan delicado. Hemos querido captar su atención concentrándonos en el rostro de uno de ellos, acercándonos a él con la intención de capturar sus verdaderos sentimientos».

En la pieza audiovisual podemos ver como un joven aguanta la respiración, mientras una voz en off le relata «los supuestos mitos y beneficios» del cannabis, que Fad intenta desmontar con esta campaña. Finalmente, el joven expulsa el humo y aparece el lema «descubre todo lo que te estás tragando» en referencia a las creencias positivas sobre esta droga.

La campaña estará activa durante los próximos 4 meses y se difundirá a través de redes sociales, fundamentalmente a través de Instagram y TikTok.