Educafestival presenta el jurado de la séptima edición de los Premios Búho

Educafestival ha dado a conocer la composición del jurado de la séptima edición de los Premios Búho, una convocatoria destinada a reconocer campañas que incorporan una dimensión educativa o que contribuyen a transformar hábitos, actitudes y comportamientos sociales. Los galardones celebrarán su gala el próximo 3 de diciembre en el auditorio de CaixaForum Madrid.

Gonzalo Madrid, cofundador de We Are Asombro, asumirá la presidencia del jurado. A lo largo de su trayectoria ha participado en proyectos vinculados a la divulgación y a la cultura como «Aprendemos juntos» y «Un lugar llamado mundo». Desde su nueva responsabilidad defenderá una visión de la publicidad que no se limite a promocionar productos o servicios, sino que también tenga en cuenta su capacidad para influir en el imaginario colectivo.

La organización plantea así una edición centrada en la responsabilidad de comunicar y en el papel que pueden desempeñar las marcas, las agencias y las instituciones cuando ponen su creatividad al servicio de iniciativas con impacto educativo. Las campañas serán examinadas atendiendo a criterios como la originalidad, la estrategia, la capacidad de generar cambios y la contribución social.

«Tu mejor idea es la que deja de ser tuya» es el lema elegido para esta edición, desarrollado por Accenture Song. El concepto reivindica el valor de las propuestas que consiguen traspasar el ámbito creativo en el que nacieron, son asumidas por otras personas y terminan generando conversaciones, aprendizajes o transformaciones más amplias.

Bajo esta premisa, Educafestival busca situar la comunicación educativa más allá de los formatos asociados tradicionalmente a la enseñanza. Una campaña publicitaria, una estrategia en redes sociales, un contenido de marca o la colaboración con un creador digital también pueden convertirse en herramientas de aprendizaje cuando transmiten conocimiento, invitan a la reflexión o ayudan a afrontar un problema colectivo.

El jurado estará compuesto por profesionales procedentes de diferentes ámbitos. Junto a Gonzalo Madrid participarán Marga Cabrera, directora del Área de Comunicación y catedrática de la Universitat Politècnica de València; Sandra Carrasco, directora de Marketing de Casual Dining Brands en VIPS Alsea; y Raquel Espantaleón, directora general y de Estrategia de Sra Rushmore.

También formarán parte del equipo evaluador Luis González-Aller, director creativo ejecutivo de mStudio; Marta Jiménez, responsable de Innovación de Dentsu; Mónica Moro, fundadora y directora creativa de This is Libre; Miguel Olivares, socio fundador de La Despensa; Jesús Revuelta, fundador y director creativo estratégico de Revuelta; Gorka Rodríguez, fundador y consejero delegado de BOB Agency; y Toni Segarra, fundador y director creativo de Alegre Roca. La composición completa y los perfiles pueden consultarse en la web del jurado de Educafestival.

La diversidad de perfiles pretende facilitar una evaluación multidisciplinar de las candidaturas. Además de valorar la ejecución creativa, los integrantes deberán examinar si las propuestas responden a una estrategia coherente, conectan con sus públicos y producen un impacto educativo o social que pueda identificarse con claridad.

La convocatoria está abierta a agencias y marcas, centros e instituciones educativas y entidades sin ánimo de lucro que hayan desarrollado proyectos relacionados con la educación o campañas con propósito. Las candidaturas podrán presentarse hasta el próximo 25 de octubre a través de la página oficial de Educafestival.

Los trabajos competirán en dos grandes bloques. El primero, denominado «Comunicación con propósito», incluye las modalidades de visión estratégica, contenido de marca, innovación e ideas transformadoras, redes sociales, marketing de influencia y entorno e impacto social para ONG y fundaciones. Con esta categoría, los premios quieren reconocer iniciativas capaces de integrar una finalidad social o educativa dentro de la estrategia de comunicación.

El segundo bloque está dedicado específicamente a los centros educativos. Contempla las modalidades de estrategia y experiencia de marca, productos educativos, innovación e ideas transformadoras, redes sociales y mejor proyecto «Tiny Budget». Esta última distinción pone el foco en aquellas iniciativas que, pese a disponer de recursos económicos limitados, consiguen desarrollar propuestas relevantes mediante una utilización eficaz de la creatividad.

Además de los premios correspondientes a cada modalidad, la organización concederá reconocimientos especiales al Joven Talento y a la Mejor Agencia Educativa. El Premio Gran Búho distinguirá el proyecto más destacado del conjunto de la convocatoria.

Educafestival nació con el propósito de sensibilizar a anunciantes y agencias sobre la influencia que ejercen sus mensajes. Desde este planteamiento, la comunicación no se entiende como una actividad neutral: contribuye a construir referentes, normalizar determinadas conductas y definir la manera en que la ciudadanía interpreta cuestiones educativas, culturales y sociales.

Los Premios Búho aspiran, por tanto, a visibilizar prácticas que combinen creatividad y responsabilidad. La convocatoria busca identificar estrategias que no solo alcancen notoriedad, sino que también favorezcan una sociedad más justa, igualitaria y consciente del efecto que tienen los mensajes difundidos en medios, plataformas digitales y espacios educativos.

La séptima edición permitirá observar cómo evolucionan estas campañas en un contexto marcado por la multiplicación de canales, la presencia creciente de los creadores de contenido y la necesidad de conectar con audiencias cada vez más fragmentadas. En ese escenario, el jurado tendrá la tarea de distinguir las ideas que conviertan la comunicación en conocimiento y sean capaces de dejar una huella que vaya más allá de sus promotores.